春节档爆款齐聚影视股获资金追捧 机构称2023年或加速恢复步入正循环

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本文源自:财联社 马轶杰

股也纷纷跟涨。

　　电影行业蛰伏三年 2023春节档成焦点

　　中金指出，影视行业经历三年蛰伏期后或加速恢复进程，春节档作为开年重要档期对全年票房恢复、内容常态化进程而言具有重要参考意义。

截至目前，已有7部电影确认定档2023年大年初一，其中包括《流浪地球2》《满江红》《无名》《交换人生》《中国乒乓之绝地反击》5部真人电影，以及2部动画电影《熊出没•伴我“熊芯”》和《深海》，涵盖科幻、喜剧、动画、悬疑、主旋律等热门题材。

根据猫眼专业版的数据，截至1月8日，《流浪地球2》想看人数超过90万，位列第一，《满江红》和《无名》分别以52.3万和39.3万的想看人数排在二、三位。第三方媒体超前预测显示，多家机构预测，《流浪地球2》的预测总票房为28亿-38亿元；《满江红》预测总票房为15亿-20亿元。其中由张艺谋导演的《满江红》的出品方正是港股公司欢喜传媒。

数据显示，2022年全国电影票房总额达300亿，同比2021年下降约36%，较疫情前2019年641亿的历史高位也有不小差距。有市场观点认为，2022年的低基数效应或为2023年影视股的业绩恢复带来助力。

首创证券发布研报称，2023年国内电影市场有望迎来内容供给大年，优质爆款内容供给以及热门档期带动下，观影热情有望得到催化，观影需求有望得到实质性提升，行业有望步入正向循环。

　　元旦档票房接近腰斩 防疫放宽冲击后明显回暖

在刚刚过去的元旦档中，尽管有着《阿凡达2》这样的引进大片坐镇，但2023年元旦档总票房约5.55亿元，同降约46%。

华泰证券发布研报称，元旦档票房疲软，主要是受防疫放宽后的短暂冲击降低了同期观影人数。数据层面，元旦档的票房虽然同比接近腰斩，但跌幅已较上一个2022年国庆档同比65.88%的降速有所收窄。此外，2023年元旦档的平均票价仍然保持增长，也可能成为后续票房回暖的重要支撑。

另据华泰证券的研究，以较早放宽防疫措施，受到冲击的石家庄为例。自2022年12月8日，河北省根据防疫新十条调整防控政策。此后连续三周，石家庄地区的院线票房收入都处于快速增长趋势。三周票房逐步回升至199.3、288.5、388.3万元，环比分别增长402%、45%、35%。观影人次分别达4.5、7、9.6 万人次，环比分别增长309%、56%、37%。

需要注意的是，中金发布的研究显示，此次春节档内容供给丰富，较多影片具备票房潜力。但同时疫情对观影需求的影响和影片上映后口碑表现亦存在不确定性，观影人次存在较大弹性。考虑到2022年春节档票价基数较高及渠道下沉趋势，预计档期票价持平或微增。预测在保守/中性/乐观情形下2023年春节档含服务费票房分别为45.9/65.0/85.7亿元，同比增速分别为-24.0%/+7.6%/+41.8%。

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