“户外爱马仕”真成了爱马仕？要配货的始祖鸟，玩家还会买单吗？

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户外时尚俨然是一个新兴风口，而始祖鸟，就是这份新潮里当之无愧的老钱。

1989年，两位登山爱好者，Dave Lane与Jeremy Guard，觉得市面上的攀登装备都不入流，于是买了几台缝纫机亲自动手研发——非常标准也烂俗的户外品牌起源故事——创立了品牌Rock Solid，即为始祖鸟Arcteryx的前身。

异常精致的剪裁与睥睨众生的品牌背书，使得始祖鸟Arcteryx成为众多老钱们的首选，潜移默化间，也为始祖鸟赢来了非凡的广告效应，跻身为户外狂热爱好者圈层中的顶流明星；

户外不识始祖鸟，纵称潮人也枉然。

始祖鸟凭什么玩配货？品牌本身当然具备底气，即使在这个快产快销的时代，始祖鸟依旧追求着极致的性能，以传统人工制作逆主流而行，在款式从不受大众风潮摇摆的主体上，用工匠技艺的拉链、抽绳、纽扣等细节撑起了脸面。

反观如今试图对标Hermes的始祖鸟，如出一辙的是同类别产品中的头部价格与货款稀缺，不同的是始祖鸟的经典款冲锋衣在拥有剪裁、做工之余，产品本身远不及一个Birkin的硬通货属性，即使是在游刃有余的户外赛道上，已经萌发出不少新晋品牌自封始祖鸟平替，同样不俗的性能、同质化的外观、以及更低的价格，都在默默撼动着其霸主地位。

而始祖鸟Arcteryx，作为一个非奢侈品时装品牌，在奢侈品配货固然褒贬不一时，毅然决然走上这条路并非明智之举。

既有资本被称为户外爱马仕，始祖鸟Arcteryx的奢侈品属性不言而喻，更不消说撑起始祖鸟的户外运动本身就是一种奢侈品，无论滑雪、登山、露营何种生活方式，都是与高端紧密挂钩的。

而始祖鸟Arcteryx与PALACE的合作，在街头潮流领域就更值得讨论，当后者面临滑板文化分裂式发展、品牌调性的选择也举步维艰、多次联名合作都略显寡淡之际，始祖鸟以强心剂式的加入重新将PALACE提高到了街头霸主的地位。

尽管安踏集团在配货制激起千层浪之后非官方地否定了这一言论，但这也不免给了大众一种畅想：当奢侈时尚行业的主要参与者们纷纷在户外运动领域发力，街头潮流试图传递更大的影响力给高端人群，又有谁比始祖鸟Arcteryx更合适？

始祖鸟并不会成为又一个爱马仕，在众多联名合作的创新与坚守经典单品之后，打造出现象级的良性循环圈才是始祖鸟Arcteryx的出路，风头正盛，新故事的第一笔才刚落下。

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